Vous venez de créer votre identité visuelle ou vous êtes en plein processus de branding ? Vous avez pris le temps (avec nous, peut-être !) de choisir des couleurs porteuses de sens, de dessiner un logo qui vous représente, de définir des typographies qui traduisent vos intentions… Vous êtes fier·e du résultat, et avec raison.
Mais une question se pose : comment s’assurer que tout ça reste cohérent et bien utilisé dans le temps, peu importe qui travaille avec votre marque ? La réponse est simple : le guide de marque.
Chez Alexem Studio, on croit fermement qu’un guide de normes bien structuré est un incontournable pour toute entreprise, peu importe sa taille. Dans cet article, on vous explique ce que c’est, pourquoi c’est si important, et ce que ce fameux guide devrait absolument contenir.
Un guide de marque, c’est quoi au juste ?
Le guide de marque (ou brand guide) est un document de référence qui regroupe toutes les règles visuelles et éditoriales à respecter pour garantir la cohérence de votre image, sur tous les supports et dans tous les contextes. Que ce soit pour un post Instagram, une présentation PowerPoint, un site web ou une brochure imprimée, ce guide agit comme un garde-fou : il protège votre identité et évite qu’elle se dilue ou se transforme au fil des collaborations.
Souvent présenté sous forme de PDF, il est facile à partager avec vos partenaires, employés ou fournisseurs externes.
Pourquoi c’est essentiel
Un branding efficace repose avant tout sur la constance. Et cette constance n’est possible que si toutes les personnes qui communiquent au nom de votre entreprise suivent les mêmes règles.
Mais attention : avoir un guide de marque, c’est bien. Le respecter, c’est encore mieux.
Chez Alexem Studio, il nous est arrivé de voir des identités qu’on avait conçues avec soin… complètement dénaturées sur les réseaux sociaux ou dans des campagnes mal adaptées. Logo mal utilisé, couleurs modifiées, typographies remplacées, ambiance visuelle incohérente… Résultat : une marque méconnaissable et une perte de crédibilité.
C’est pourquoi on insiste : respectez le guide. Et dans le doute, confiez-nous vos visuels ou faites-les réviser. L’autonomie, c’est précieux — mais mieux vaut ne pas prendre de risque. On préfère de loin répondre à une petite question ou vous conseiller sur des ajustements que de voir votre image perdre ce qui la rend unique.
Un guide de marque, c’est un cadre. Pas une prison, mais une base solide sur laquelle construire et faire évoluer votre communication.
Ce qu’on retrouve dans un bon guide de marqu
Un guide de marque n’a pas besoin d’être long ou compliqué. Il doit surtout être utile et accessible. Voici les sections essentielles que l’on recommande à tous nos clients :
Votre histoire (brièvement !)
Cette introduction devrait servir à expliquer les bases qui ont orienté les choix graphiques de votre entreprise. On parle donc au passé :
- Mission : Pourquoi avez-vous lancé ce projet ? Quel problème cherchiez-vous à résoudre ?
- Vision : Quelles étaient (et sont encore) vos ambitions à moyen ou long terme ?
- Valeurs : Quelles convictions ont guidé votre ton, votre style visuel, vos choix de positionnement ?
- Ton : Comment souhaitiez-vous vous adresser à votre audience dès le départ ?
L’objectif ici n’est pas de détailler toute votre stratégie d’affaires, mais de donner un aperçu du “fil conducteur” derrière les décisions visuelles de votre branding.
Votre identité visuelle
- Logo : Version principale, alternatives, règles d’utilisation (tailles minimales, marges, interdits…).
- Palette de couleurs : Couleurs principales, secondaires, alternatives. Fournir les codes HEX, RVB, CMJN, Pantone.
- Typographies : Pour le web, l’impression, les titres, le corps de texte. Avec des indications de style si nécessaire.
- Iconographie & univers visuel : Illustrations, pictogrammes, photos. Quel style suivre ? À éviter ?
- Exemples d’application : Une ou deux mises en page types pour visualiser l’ensemble.
Aller plus loin avec votre branding
Vous êtes du genre à vouloir que chaque détail soit cohérent – même sur votre site web ? On aime ça nous aussi. Si vous souhaitez pousser l’exercice, pensez à un kit UX en complément de votre guide de marque. Il vous permettra de définir les styles de boutons, champs de formulaires, menus, infolettres, animations, etc. – pour une expérience utilisateur parfaitement alignée avec votre identité visuelle.
Et devinez quoi ? On peut s’en occuper.
Inspirez-vous de nous (et des grands)
Besoin d’inspiration pour structurer votre guide de marque ? Jetez un œil à ces exemples – certains conçus par nous, d’autres par les plus grandes marques :
